2025年，泰州市消费品市场在复杂多变的宏观环境中总体保持稳定，但增长动能不足，呈现“高开低走，逐月回落”的运行特征。

一、消费品市场运行情况

1.消费品市场总体稳定，增速逐月回落。2025年，泰州市实现社会消费品零售总额1834.75亿元，同比增长2.2%，增速低于全省平均水平1.1个百分点。从全年走势看，消费品市场运行呈现“高开低走，逐月回落”特征。

2.线上消费增长较快，占比持续提高。2025年，泰州市限上单位通过公共网络实现商品零售额131.36亿元，同比增长13.6%，增速较去年同期显著提升20.3个百分点。限上单位通过公共网络实现的商品零售额占限上社会消费品零售额比重为13.5%，较去年同期提高1个百分点，网络零售规模进一步扩大。

3.基本生活类消费稳健，支撑作用稳固。2025年，泰州市限上基本生活类商品零售额同比增长2%，拉动全市限上社会消费品零售额增长0.7个百分点。其中，粮油食品类、日用品类商品零售额分别同比增长2.6%和9.4%。

4.文化娱乐健康类增长强劲，拉动作用明显。限上文化娱乐健康类商品零售额同比增长24.4%，增速较去年同期提升9.2个百分点，拉动全市限上社会消费品零售额增长2.3个百分点。

二、消费品市场需关注问题

1.出行类商品持续下滑，拖累效应显著。2025年，泰州市限上汽车类商品零售额同比下降10%，降幅较前三季度和上半年分别扩大5.3个和8.9个百分点，呈现逐季扩大趋势，下拉全市限上社会消费品零售额增速2.1个百分点。受汽车市场饱和、新能源车替代加快以及油价低位运行等因素影响，全市限上石油类商品零售额同比下降10.6%，降幅较前三季度和上半年分别扩大3.7个和4.9个百分点，下拉限上社会消费品零售额增速1.3个百分点。

2.重点零售企业增长乏力，支撑作用减弱。2025年，全市150家零售额超亿元的重点零售企业中，有61家企业累计零售额同比下降，下降面达40.7%。61家下降企业累计实现零售额226.83亿元，同比下降8.7%，合计下拉全市限上消费品零售额增速2.2个百分点。

3.餐饮业持续承压，低位运行。2025年，全市餐饮业营业额同比增长5.4%，增速低于全省平均水平1.3个百分点，位居全省第9位。其中，限上餐饮业营业额同比增长2.9%，增速较前三季度和上半年分别回落5.6个和13个百分点。全市规模前10的限上餐饮企业中，有4家累计营业额同比下降，餐饮业经营压力较大，增长动力偏弱。

4.以旧换新政策效应减弱，相关消费冲高回落。受政策退坡及高基数等因素影响，以旧换新政策对消费市场的刺激作用有所回落，相关商品零售额增速持续走低。2025年，泰州市限上家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别同比下降4.7%、3.5%和4.1%，三类商品合计下拉限上社会消费品零售额增速0.3个百分点，对限上社会消费品零售额的贡献由正转负。

三、批零住餐行业运行情况

2025年，全市批发业、零售业、住宿业、餐饮业销售额（营业额）同比增速分别为5.4%、5.8%、2.9%、5.4%。

（一）批发业：下行压力突出。2025年，限上批发业实现销售额5874.57亿元，同比增长3.7%。但从走势看，增速逐季下滑，较前三季度和上半年分别回落3.8个和10.3个百分点。行业下行压力在年末尤为明显，12月份当月销售额同比下降7.3%，降幅较11月份显著回落17.4个百分点。

（二）零售业：增长动能趋缓。2025年，限上零售业实现销售额899.06亿元，同比增长5.4%，增速较前三季度和上半年分别回落5.1个和11个百分点。其中，12月份当月同比下降6.4%，降幅较11月份扩大6.7个百分点。

（三）住餐业：消费降级明显。受相关政策调整影响，高规格会议和宴请活动减少，限上住宿餐饮业持续回调。2025年，限上住宿业、餐饮业营业额分别同比增长0.4%和2.9%，但两者增速较前三季度和上半年均出现大幅回落，限上住宿业增速较前三季度和上半年分别回落6个和12个百分点，限上餐饮业增速较前三季度和上半年分别回落5.6个和13个百分点，行业经营压力较大。

四、建议

（一）完善以旧换新长效机制，稳定大宗消费基本盘。针对汽车、家电、家居家装等大宗商品消费持续下滑的问题，结合国补、省补政策动态，完善本级补贴配套机制，推动以旧换新从“短期刺激”向“长效机制”转变。鼓励企业开展联合促销，打造区域消费节庆活动，有效激发换新消费潜力。

（二）推动线上线下深度融合，赋能新型消费。支持传统商贸企业数字化转型升级，鼓励直播电商、社群电商、沉浸式体验消费等新业态发展。

（三）支持本土品牌与“首店经济”协同发展，形成双轮驱动格局。一方面扶持老字号、新兴消费品牌做大做强，鼓励开发原创IP品牌，推动国货“潮品”创新发展。另一方面积极引进区域首店、品牌旗舰店，增强消费吸引力，形成“双轮驱动”格局。

（四）优化企业发展环境，激发市场主体活力。强化精准帮扶，稳住企业信心，针对批发、住宿餐饮等行业承压问题，建立健全重点企业“一对一”服务机制，在市场拓展、融资支持、用工保障等方面提供精准服务。